Marlboro é multada em R$ 1,1 milhão por propaganda considerada abusiva
A empresa Philip Morris, fabricante dos cigarros da marca Marlboro, foi autuada pelo Procon de São Paulo nesta terça-feira (26) em R$ 1,1 milhão. De acordo com a entidade, a multa foi aplicada por causa da campanha publicitária "Talvez Marlboro", considerada abusiva.
"Havia mensagens como 'talvez vou conquistar minha liberdade', 'minha autonomia' etc, e na palavra 'talvez', que era o grande gancho da campanha, havia um xis. Quando o consumidor batia o olho, lia 'vou ficar independente'. A ideia de independência e autonomia é muito buscada pelos jovens. O enfoque [da campanha] era o público jovem", afirmou Andrea Arantes, assessora técnica do Procon.
Esse apelo ao público jovem foi considerado agravante. "Independente de ser ou não para o público jovem, basta a constatação do incentivo ao consumo para a propaganda ser considerada abusiva. [Nesse caso], teve o agravante de ser para o público jovem", completou Andrea.
Em nota, a Philip Morris afirmou que apresentou sua defesa e que a autuação carece de fundamento legal. Veja abaixo a íntegra do comunicado:
“A Philip Morris Brasil esclarece que recebeu em 30/06/2014 auto de infração lavrado pelo Procon-SP referente à campanha da marca Marlboro. A empresa apresentou sua defesa em 23/07/2014 com as razões pelas quais entende que a autuação carece de fundamento legal. Até o presente momento, não houve decisão administrativa do caso. A decisão, sobre a qual caberá recurso, deverá ser proferida somente após a avaliação da defesa e das provas produzidas.”
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